Por Alejandro Zahler Quién es el dueño de las cuentas de Google Adwords. Parece un tema menor, pero en una industria (la chilena) donde la inversión en publicidad online crece a tasa de dos dígitos, y donde Search (la publicidad orientada a los motores de búsqueda) seguirá ganando terreno hasta alcanzar su participación de país seudo desarrollado, es hora de ir poniéndole ojo. (más...)

Por Alejandro Zahler Hace muy pocos días IAB Chile entregó las cifras de inversión online para el 2010. Si bien la categorización es gruesa si la comparamos con el desglose que hace su par estadounidense ("publicidad" da para muchas interpretaciones), podemos sacar algunas interesantes conclusiones. (más...)

Hace una semana llegué de la gira tecnológica ad:tech London UK. Fue una semana intensa, con muchas charlas reuniones y contactos hechos. Todo un hit :) En una seguidilla de posts iré destacando lo que más me llamó la atención de la gira. Hoy partimos con manejo de crisis en la era digital. (más...)

Ayer Advertising Age publicó un muy interesante artículo, aparentemente de un documento filtrado desde Google, donde se muestra la inversión durante el mes de junio de 2010 en Google Adwords (en el buscador, no en Red de Display) en EEUU. Recordemos que en ese país, Google tiene un market share de 65% (en Chile, no hay cifras oficiales pero se estima en sobre 90%). (más...)

Por Alejandro Zahler La IAB estadounidense publicó recientemente las cifras totales de inversión publicitaria en ese país para todo el 2009. Recordemos que si bien EEUU no necesariamente es el país que dicta la nuevas tendencias online - como pareciera serlo el Reino Unido - siempre es bueno saber qué está ocurriendo en la industria con la primera economía del mundo. (más...)