Esta es la tercera parte de una serie de posts presentando Noise CEi, la nueva área de negocios de Noise Media, que estaremos presentando en los Paneles Paralelos de Innovación y Valor Agregado del 7mo Seminario IAB que se realizará el 12 de Julio de 2011. En el primer post de esta serie revisamos el origen de Noise CEi y, en el segundo, el marco teórico sobre el que se sustenta. En esta tercera parte- y final- revisaremos un caso de estudio al detalle. [Para los que no se dieron la lata de leer los posts anteriores, Noise CEi es un sistema que mide Calidad y Eficiencia en avisaje online, lo que le permite a las marcas validar sus planes de medio actuales en función de la performance de sus planes de medios pasados, y realizar inversión publicitaria de manera más inteligente y costo-efectiva]. (más...)

Por Alejandro Zahler Hace muy pocos días IAB Chile entregó las cifras de inversión online para el 2010. Si bien la categorización es gruesa si la comparamos con el desglose que hace su par estadounidense ("publicidad" da para muchas interpretaciones), podemos sacar algunas interesantes conclusiones. (más...)

Durante el último par de meses los chicos de Noise y yo hemos estado tratando dar con un conjunto de métricas que sean capaces de darnos luces acerca de la calidad de planes de medios online, específicamente campañas de Display Ads.  Ahora, como sabrán, más de una métrica hay por ahí dando vueltas, pero antes de poder usarlas hay que ser capaces de responder, al menos, 3 preguntas: (más...)

Heredado de la vieja escuela de la inversión en publicidad tradicional, las bonificaciones en el mundo online han sido y siguen siendo un tema polémico. (más...)

La plataforma de avisaje de Facebook tiene mucho que aprender de Adwords. Mucho. Pero como no quiero explayarme demasiado (para evitar latear), en este post me quiero centrar en un punto central: el panel de administración de campañas. Ahí Adwords da cátedra. Acá tres razones: (más...)

Una de las preguntas que frecuentemente recibimos de nuestros clientes es por qué en sus campañas de marketing online sus clics comprados no calzan con las visitas recibidas vía Google Analytics (provenientes de esas campañas, se entiende). Y la verdad es que, efectivamente,  por lo general no son iguales. ¿Los motivos? Hay muchos... aquí va un top 5 de los más importantes: (más...)

Por Alejandro Zahler La IAB estadounidense publicó recientemente las cifras totales de inversión publicitaria en ese país para todo el 2009. Recordemos que si bien EEUU no necesariamente es el país que dicta la nuevas tendencias online - como pareciera serlo el Reino Unido - siempre es bueno saber qué está ocurriendo en la industria con la primera economía del mundo. (más...)