Un experimento experimental

Objetivos

-Determinar, con un producto de ficción totalmente original como la Cota Mil, las posibilidades que tienen las redes sociales como herramientas narrativas. ¿Se puede contar una historia por twitter? Esa fue nuestra pregunta inicial, pero las pretensiones también incluían ampliar las dimensiones de los personajes (que a pesar de su condición de seres ficticios, se mostraran como entes activos, opinantes y vivos 24/7 en la red).

-Aprender del proceso de creación dramática. Nunca nos habíamos enfrentado al desarrollo de un producto de este tipo, que exigiera creatividad disciplinada y constante, además de una rigurosidad en la performance. Sin ser guionistas ni actores, ni menos directores, nos vimos cumpliendo esos roles con más espontaneidad de la esperada.

Desafíos

-Superar las evidentes limitaciones que tiene twitter como medio de comunicación. No sólo por los 140 caracteres, sino más bien porque estábamos en un territorio extraño y ambiguo, lejos de lo audiovisual pero también con mucha distancia de la literatura. Quizá el parentesco estaba más relacionado con el radioteatro, pero la dificultad para imprimirle intención al relato era mucho mayor en nuestro caso.

-Lograr enganchar a la gente con algo que no se había hecho antes, y que a priori presentaba más obstáculos que facilidades para seguirla. Como fue experimental sólo la emitimos por un mes, lo que dramáticamente era un tiempo razonable, pero para conocer e identificarse con los personajes parece que no tanto.

Propuesta

-La historia trataría sobre cinco amigas, ex compañeras de colegio, que se vuelven a reencontrar tras largos años de poca comunicación entre ellas. Lo que gatilla esta nueva reunión es la llegada de María Estela, que hizo sus estudios universitarios en Nueva Zelanda y que ha cambiado mucho desde la última vez que se vieron. Lo que parecía un contexto amistoso y nostálgico se transforma de pronto en un saco de conflictos, mentiras y secretos, que ponen a prueba la amistad y el amor que se tienen entre ellas.

-Todos los días, de lunes a viernes, tendríamos un capítulo al aire, de una hora de duración, y donde se iría desarrollando el conflicto de la serie. Durante el resto del tiempo, los personajes irían twitteando sobre sus gustos y su vida, abriéndose a la interacción con el público. Los capítulos se emitirían a las 10PM, hora que según algunos datos era la que tenía más tráfico en twitter.

-Los capítulos consistían en su mayor parte de twitts. Así se comunicarían los personajes, así hablarían entre ellos y así pensarían. Casi siempre, los episodios estarían basados en escenas de diálogos y acción, ya que así resultaría más fácil contar la historia.

-Como agregado, tendríamos ilustraciones originales que ambientarían cada escena, y ayudarían a complementar las situaciones donde el texto se hacía insuficiente para describir un momento específico. Además, se sumarían videos –también originales para la serie- que servirían como viralizadores y como elementos dramáticos claves en la historia.

Resultados

-El lanzamiento de la teleserie lo anunciamos una semana antes de su comienzo. Hicimos una pequeña alianza con las buenas de Zancada.com y en menos de 24 horas ya teníamos una nota en la tapa de Emol.com, entrevistas pactadas y más de 950 seguidores. Se generó un revuelo y una expectativa mucho más rápido de lo que esperábamos. Supusimos que tenía que ver más con la novedad del proyecto y cuando lanzamos el primer capítulo ya teníamos detractores y algunos fans.

-El hype generado se diluyó rápido, quizá por las dificultades para seguir la serie, o por el deceso de difusión. Las repercusiones que se generaron después del primer capítulo comenzaron a descender y tuvimos que replantear algunos puntos del proyecto.

-Muchas de nuestras predicciones se vieron alteradas mientras la serie se llevó a cabo. Tuvimos que adaptarnos a algunas decisiones que no fueron las correctas (dejamos de transmitir a las 10Pm y lo adelantamos a las 7PM, por ej.), reforzar un tipo de escritura que parecía más atractiva (menos diálogo pausado y más acción), y condensar la tensión en menos tiempo (los capítulos pasaron de durar 40min a sólo 25).

-Finalmente, la serie consiguió algunos fans que la seguían con persistencia y fidelidad, lo que nos dejó muy contentos. No eran muchos y se empezaron a manifestar justo cuando ya nos quedaba poco tiempo ‘al aire’. Al mismo tiempo, en la última semana se nos acercaron varios medios grandes, curiosos por el proyecto, lo que demuestra algún grado de éxito en el proyecto.