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Los secretos detrás del PageRank
Por Rodrigo Aliste
sec
17 jun 2010

Cuando se trata de los mitos de Google o de SEO, es común escuchar sobre el PageRank, y si bien hay muchas fuentes que explican la ciencia del PageRank, hay pocas que lo explican como concepto. Es por esta razón que en este post intentaré explicar en términos simples esta famosa formula, y sobre cuáles son sus reales implicancias en los resultados de búsqueda de Google, o por lo menos, lo que se alcanza a saber. Pero primero un poco de historia, para contextualizar. El PageRank es una formula conocida por entregar un valor numérico a cada pagina web, que representa la importancia o relevancia de cada página web en la WWW. La fórmula fue creada por Larry Page mientras era un estudiante de posgrado en la Universidad de Stanford, en donde más tarde se integraría Sergey Brin al proyecto de investigación que finalmente resultó en Google. Pero qué es realmente el PageRank? El concepto es el siguiente: El PageRank es la relevancia que tiene cualquier página web visible en la web, esta relevancia se determina a partir de los “votos” que realizan todas las paginas de la web a través de los enlaces o links que realizan. Un ejemplo claro, es el que se muestra en la imagen de arriba. La página B recibe un enlace de A, al mismo tiempo recibe un enlace de C y C recibe enlaces de D y E. Como A, D y E no tienen enlaces que apunten hacia ellos, su PageRank es el mínimo. Como D y E enlazan a C, C tiene un PageRank alto. Como A y C enlazan a B, B también tiene un PageRank alto, pero C enlaza a B, y como C también tiene dos links, el puntaje que le entrega a B es mayor, convirtiendo a B en la página más relevante. Los valores reales del PageRank varían desde un valor pequeño fijo (generalmente 0.15) a billones y los valores que presenta Google a través de interfaces visibles como Google Toolbar o Google Directory, son valores normalizados o escalados. Si bien el PageRank presenta un interesante tema de estudio para muchos, su real implicancia en los resultados de Google es desconocida, pero es bastante lógico pensar que su ponderación no es mayor. Primero debemos entender los pasos básicos que Google realiza para devolver los resultados para una frase de búsqueda en particular: primero se localizan todas las páginas que contengan los términos de la consulta y luego se ordenan las páginas de acuerdo a la relevancia en referencia a los términos usados, de mayor a menor, osea, de más relevante a menos relevante. Pero el PageRank es independiente de los términos de búsqueda, ya que cada posible página de resultado ya tiene un PageRank asignado y se calcula para toda la web cada 8-10 semanas, entonces como se ordenan los resultados? Por qué una pagina nueva puede aparecer primero en los resultados de búsqueda, si aún no tiene PageRank? Por qué una página para un término de búsqueda puede ser más relevante que una página con PageRank alto? En hora buena, aquí están los verdaderos secretos de Google! La relevancia es ambigua, lo que es relevante para algunos no es relevante para otros, pero en general aquí se apuesta a que la relevancia la indica toda la web, y es aquí en donde entra el PageRank. Pero existen muchos otros factores que determinan la relevancia de una página web, que dependen generalmente de los términos de búsqueda ocupados. Los resultados al final se ordenan por puntaje, y el puntaje es una ponderación entre el PageRank y los factores de relevancia. Ya que se desconoce cuales son los factores de relevancia, y que ponderaciones utilizan, lo único seguro es que la ponderación del PageRank es menor, y no es el factor más importante a la hora de ordenar los resultados de búsqueda. Para una mejor aproximación a cuales otros factores se consideran para ordenar los resultados de búsqueda, les recomiendo el video de Google en donde explican como funciona el buscador, el video ya lleva un par de meses, pero nunca deja de ser interesante y proviene desde la mejor fuente posible. El SEO apunta precisamente a lo mencionado anteriormente, a los otros factores, aplicando las mejores practicas conocidas para lograr la mayor relevancia posible frente a distintos términos de búsqueda, es por esto que el SEO es más un arte que una ciencia. Por suerte en Noise Media somos mejores artistas que ingenieros. Por lo menos cuando se trata de SEO.

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