Por Alejandro Zahler Hace muy pocos días IAB Chile entregó las cifras de inversión online para el 2010. Si bien la categorización es gruesa si la comparamos con el desglose que hace su par estadounidense ("publicidad" da para muchas interpretaciones), podemos sacar algunas interesantes conclusiones. Lo primero: la inversión creció un 28,73% respecto al 2009, alcanzando los US$35,2 millones de dólares. Notable aumento, si consideramos que tuvimos un mes "perdido" debido al terremoto. El siguiente gráfico muestra el desglose para el 2010: Nuevamente, al igual como ocurrió el año pasado, el desglose por tipo de medio es radicalmente distinto a EEUU y los países desarrollados: mientras Search o SEM está alrededor del 70%, en Chile estamos alrededor del 30%. En nuestro país, las lucas se van en un 70% a... banners. Algunas teorías conspirativas del por qué, en un post del recuerdo. Ahora, en términos de participación de mercado como medio, Internet sigue estando muy por debajo los países más digitales. Según ACHAP, el 2009 Internet alcanzó el 2,8% del mercado publicitario. Aún no tenemos cifras de 2010, pero es difícil que haya subido mucho. Todo indica que el 2011 la publicidad online seguirá creciendo a dos cómodos dígitos.